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Belgique : King Philippe vs King Burger Faux Patek Philippe

King Philippe vs King Burger Paris Match | Publié le 29/05/2017 à 18h30 | Mis à jour le 29/05/2017 à 18h41 Dominique Bonnet avec AFP Le roi Philippe de Belgique le 25 mai 2017 - Une enseigne de Burger King en Suisse en octobre 2016 Christophe Licoppe/ISOPIX/SIPA - REUTERS/Arnd Wiegmann

Le roi des Belges Philippe va-t-il porter plainte contre Burger King? Il n’est en tout cas pas content de la dernière publicité de la chaîne américaine de restauration rapide.

Burger King arrive en Belgique et le fait savoir avec audace. Pour annoncer l’ouverture de son premier établissement à Anvers à la fin de ce mois de juin 2017, la chaîne de fast-food  américaine n’a pas hésité à confronter l’image du monarque à celle du roi de ses hamburgers.

Dans une vidéo diffusée avec l’adresse internet « whoistheking.be » (Quiestleroi.be) et relayée sur les réseaux sociaux, l’enseigne –qui a avalé les Quick- demande aux Belges sur un ton humoristique de choisir entre le «King Philippe» et le «Burger King». Une animation en plusieurs tableaux met en scène Philippe de Belgique –nommément cité- et Whopper Ier –le sandwich emblématique de la marque créé en 1957-, sur fond de blasons, avec drapeaux et de trompettes.

 

La question posée est la suivante: «Deux rois, une seule couronne, qui règnera?». Quiconque vote pour l’époux de la reine Mathilde se voit demander s’il est sûr de ce choix, avec comme argument: «C’est pas lui qui vous fera cuire des frites». Et s’il persiste, on lui fait remarquer: «Pointez-vous chez lui à 23 h sans prévenir pour voir…»

L'image du roi des Belges est soumise à autorisation

Cette publicité, qui existe en version française et néerlandaise, n’est pas du tout du goût du Palais. Lequel a rappelé que «l'utilisation de l'image du Roi est soumise à autorisation». Pierre Emmanuel de Bauw, porte-parole du Palais royal a expliqué à l’AFP: «Dans ce cas précis, aucune demande ne nous a été adressée. Comme c'est une utilisation à des fins commerciales, nous n'aurions pas donné notre autorisation». «Nous désapprouvons cette manière de procéder», a-t-il ajouté. Quant à la question de savoir si le Palais comptait engager des poursuites, il a répondu: «pour l'instant nous prenons contact avec Burger King».

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«De son côté, Burger King assure n'avoir reçu, pour l'heure, aucune notification du Palais et précise que sa campagne publicitaire fait appel "au second degré, voire au 3e degré"», a précisé pour sa part ce samedi le media belge «7 sur 7» .

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A propos de Mathilde de Belgique

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